Auswahl des Untersuchungsobjektes
Die Grundgesamtheit des Untersuchungsobjekts umfasst alle Shopping-Clubs jeglicher Größe, welche Markenware über sogenannte Verkaufsaktionen im Internet kostengünstig anbieten. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf Modeartikel, Accessoires und Lifestyle-Artikel. (1) Um das Käuferverhalten und den nachhaltigen Erfolg dieses e-Commerce Trends zu beurteilen, wurden sowohl Mitglieder als auch Nicht-Mitglieder von Shopping-Clubs befragt. Ziel ist es, durch einen Vergleich beider Bezugsgruppen Näheres zu Akzeptanz und Einstellung gegenüber Shoppings-Clubs zu erfahren.
Die Zielgruppe wurde anhand einer aktuellen Studie des Bundesverbandes Informations-wirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. zum Thema Konsumentenverhalten bei Online Shopping ausgewählt. Diese hat gezeigt, dass vor allem jüngere Internetnutzer im Alter von 15-29 Jahren Mitglied in einem Shopping-Club sind. Tendenziell sind mehr Frauen als Männer in Shopping-Clubs registriert. (2)